Die Erarbeitung von Prognosen über zukünftige Marktentwicklungen gehört zu den zentralen Aufgaben von Marktforschungsinstituten. Aber auch für das strategische Marketing in Unternehmen sind Marktprognosen ein wichtiges Instrument zur Abschätzung von Marktpotentialen für die Produkte des Unternehmens. Bei der Erstellung von Marktprognosen werden aktuelle Marktzahlen in die Zukunft projiziert, wobei geeignete Prognosetechniken entweder einzeln oder in passender Kombination miteinander zur Anwendung kommen. Nachfolgend sollen einige der wichtigsten Prognosetechniken kurz vorgestellt werden: Trendextrapolation Bei dieser Prognosetechnik wird ein beobachteter Trend in die Zukunft fortgeschrieben. Diese Methode ist immer dann sinnvoll, wenn man davon ausgehen kann, dass eine bisherige Entwicklung sich in etwa …

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